Droga do sukcesu z Man City
Nexen Tire i Manchester City Football Club współpracują już prawie 10 lat. W tym czasie firma oponiarska rozwinęła się w globalną markę z roczną sprzedażą sięgającą 2,7 biliona KRW (około 2 miliardy USD), a Manchester City zdobył cztery kolejne tytuły mistrza Premier League, zapisując się w historii piłki nożnej.
Nexen nawiązał współpracę z Manchester City w 2015 roku. Od tego czasu fani na całym świecie widzą branding marki widoczny jest na cyfrowych tablicach na Etihad Stadium - stadionie Manchesteru City. Partnerstwo daje firmie możliwość korzystania z wizerunku klubu i praw sponsorskich, co wspiera jej działania marketingowe i wzmacnia globalną widoczność marki.
Około dziesięć lat temu świadomość marki Nexen Tire w Europie była stosunkowo niska. Dzięki międzynarodowej bazie fanów klubu współpraca z Manchesterem City otworzyła przed firmą możliwość zwiększenia swojej obecności na rynku globalnym.
Zdaniem producenta Nexen i Manchester City łączy wspólna cecha: obie marki dynamicznie rozwijają się w swoich dziedzinach. Ta wspólna ambicja strategicznie wzmocniła partnerstwo, a Travis Kang, globalny CEO Nexen Tire, na początku współpracy określił je jako "kluczową inwestycję w celu ukierunkowania na rynek europejski".
Od baseballu do piłki nożnej
Debiut Nexen Tire w marketingu sportowym miał miejsce w Korei w 2010 roku, gdy firma została oficjalnym sponsorem profesjonalnej drużyny baseballowej "Nexen Heroes". Dostrzegając synergię między dynamicznym wizerunkiem marki a energią sportu, firma aktywnie rozwijała swoją strategię marketingu sportowego.
Producent kontynuuje działania marketingowe dostosowane do konkretnych cech regionalnych poprzez sponsoring sportowy. W Europie firma rozszerzyła swoje partnerstwa poza Manchester City, obejmując kluby takie jak Juventus we włoskiej Serie A oraz SK Slavia Praga w lidze czeskiej. Nexen nawiązał także współpracę z drużyną Major League Baseball San Diego Padres w Ameryce Północnej, a także z drużyną piłkarską Al Nasr z Zjednoczonych Emiratów Arabskich oraz drużyną koszykarską Žalgiris z Litwy.
Klucz do globalnej rozpoznawalności
Partnerstwo między producentem opon a Manchester City zostało odnowione czterokrotnie, zwiększając widoczność marki i skuteczność marketingu. W 2017 roku Nexen stał się pierwszym oficjalnym sponsorem rękawów koszulek w Premier League, zwiększając zasięg sponsoringu. Umieszczenie logo na lewym rękawie koszulek Manchester City oraz na tablicach LED na stadionie pozwoliło marce osiągnąć maksymalną globalną ekspozycję.
Nexen wykorzystuje swoje partnerstwa do różnych działań marketingowych, docierając nie tylko do fanów piłki nożnej, ale także do kupujących i klientów na całym świecie. Firma regularnie zaprasza globalnych partnerów biznesowych na mecze. W 2023 roku Nexen zorganizował globalną konferencję dealerów "Purple Summit" w Manchesterze, która obejmowała szereg działań, w tym sesje konferencyjne, oglądanie meczów oraz wycieczkę po stadionie Manchesteru City.
Producent współpracował z Manchesterem City, aby rozszerzyć zasięg na globalnych klientów, angażując się w zeszłoroczną trasę klubu po Azji, która obejmowała popularne treści na YouTube i programy akademii piłkarskiej. W lipcu ubiegłego roku firma wspierała również trasę Manchesteru City po USA, promując markę wśród północnoamerykańskich fanów piłki nożnej.
Partnerstwo na rzecz wzrostu
Od momentu nawiązania partnerstwa z Manchester City, Nexen Tire osiągnął znaczące kamienie milowe. W 2014 roku, przed rozpoczęciem współpracy, sprzedaż firmy w Europie wynosiła 333,2 miliarda KRW (około 280 milionów USD). Do 2023 roku wartość ta potroiła się, przekraczając 1 bilion KRW (około 840 milionów USD). Udział sprzedaży europejskiej w całkowitej sprzedaży Nexen Tire wzrósł z 18,9 proc. do 37,2 proc. Jak zaznacza producent, pomimo trudnych warunków rynkowych, aktywne inwestycje, w tym budowa zakładu produkcyjnego w Czechach, stworzyły synergię z działaniami marketingu sportowego.
Manchester City również odnosi sukcesy. Drużyna męska zdobyła cztery kolejne tytuły Premier League od sezonu 2020/21 do sezonu 2023/24, a także historyczny potrójny tytuł w sezonie 2022/23, umacniając swoją pozycję jednego z najlepszych klubów piłkarskich w Europie.
Nexen zamierza zwiększyć wartość swojej marki poprzez współpracę z globalnymi partnerami, w tym z Manchesterem City, aby stać się jednym z 10 najlepszych globalnych producentów opon.
Źródło i fot.: Nexen Tire
