Hankook partnerem UEFA
Trzeci raz pod rząd firma Hankook, producent opon samochodowych, przedłuża swoje zaangażowanie w UEFA Europa League o kolejne trzy lata, czyli do sezonu 2023/24. Firma jest Oficjalnym Partnerem UEFA od 2012 r., a przedłużenie kontraktu sponsoringowego obejmie także nowe rozgrywki UEFA Europa Conference League, która to liga zadebiutuje w sezonie 2021/22. Oprócz znanych już elementów, takich jak prezentacja „Gracza Tygodnia", Hankook uzyska dodatkowe przywileje pozwalające na zwiększenie obecności marki. Do takich inicjatyw należeć będzie patronowanie „Maskotkom Sędziego" na meczach, czy aktywacja cyfrowa „Drużyny Tygodnia".
Po losowaniu fazy grupowej 21/22 UEFA Europa League firma Hankook wraz z UEFA ogłosiły przedłużenie współpracy na kolejne trzy lata. Przedstawiciele kierownictwa obu firm wzięli udział w losowaniu, które obejmowało także losowanie inauguracyjne dla UEFA Europa Conference League. Obwieszczenie tej informacji stanowi także potwierdzenie sponsorowania przez Hankook UEFA Europa Conference League poprzez swoją markę Laufenn. Kibice futbolu oraz klienci firmy będą mogli obejrzeć 64 zespoły zmagające się ze sobą w łącznie 282 meczach w ramach obu konkurencji w każdym sezonie. Globalna widoczność marki na wielu europejskich stadionach zwiększyła się znacząco w ciągu lat, a stało się to dzięki wprowadzeniu reklam LED na obrzeżach boisk oraz statycznych tablic reklamowych. Partnerstwo z UEFA charakteryzuje się także innymi inicjatywami sponsorskimi, takimi jak współpraca w 2020 r. z Davidem Garrettem, który wykonał swoją własną interpretację oficjalnego hymnu UEFA Europa League. W wyniku tego powstał poruszający teledysk „Symphony of Silence" („Symfonia ciszy"), wyrażający uczucia, jakie wśród kibiców wywoływały puste stadiony podczas pandemii Covid-19.
Na zdjęciu po lewej: Sanghoon Lee, prezes Hankook Tire Europe,
po prawej: Guy-Laurent Epstein, dyrektor marketingu UEFA
- Piłka nożna jest jednym z najpopularniejszych sportów na świecie i odgrywa ważną rolę w krajach europejskich - zaznaczył podczas ceremonii podpisywania kontraktu Sanghoon Lee, prezes Hankook Tire Europe. - Zarówno sponsorowanie zawodów, jak i partnerstwo z UEFA, są ważnymi elementami sportowej strategii marketingowej Hankooka w naszym regionie. Ze szczególną przyjemnością mogę poinformować, że prócz naszych innych działań, od początku nowego sezonu będziemy dawać dzieciom z całej Europy możliwość niezapomnianego doświadczenia bycia Maskotką Sędziego. Co więcej, wprowadzenie naszej drugiej marki, czyli Laufenn, do zawodów klubowych UEFA wzmocni nasze relacje z UEFA, dzięki czemu zwiększy się świadomość marki Hankook i jej akceptacja na rynku europejskim za sprawą naszego sponsorowania obu konkurencji.
Kolejną inicjatywą organizowaną przez Hankooka będzie „Back Stadium Tour", dającą klientom i kibicom okazję zobaczenia, co dzieje się w dniu meczu na zapleczach stadionów. Kontynuowana przez firmę będzie również prezentacja „Man of the Match" po każdym z dwóch finałów. Umowa sponsorska będzie nadal integralną częścią partnerstwa firmy Hankook z UEFA, stopniowo uzupełnianą nowymi promocjami.
Firma Hankook jest partnerem wiodących europejskich producentów pojazdów klasy premium i dzięki swoim produktom ma silną pozycję w branży motoryzacyjnej. Oprócz pojazdów o klasycznych koncepcjach, dotyczy to również dynamicznie rozwijającej się dziedziny mobilności elektrycznej - to producent, który jest jednym z wiodących dostawców wydajnych opon do pojazdów o napędzie elektrycznym.
Firma Hankook opiera się na koncepcji wielopoziomowej, składającej się z lokalnych, regionalnych i światowych zobowiązań sponsoringu w zakresie strategii marketingowej i komunikacji. Oznacza to, że poszczególne rynki mogą liczyć na większą lojalność klientów, a także lokalną widoczność marki. Weźmy jako przykład piłkę nożną, gdzie można wskazać aktywność marki na całym świecie jako sponsora - od 2016 r. - rekordowego zwycięzcy Champions League, Realu Madrit CF, a na poziomie lokalnym, sponsora niemieckiego zespołu Borussia Dortmund, czy czeskiej reprezentacji narodowej.
Źródło i fot. Hankook
